{"product_id":"9783658107451","title":"Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung","description":"\u003cp\u003eDieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow \u0026amp; Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eDer Inhalt\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e- Strategische Grundlagen und Positionierung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e-\tProduktmanagement\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e-\tPreismanagement\u003c\/p\u003e- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e-\tKommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e-\tControlling \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003ePublication Year: \u003c\/strong\u003e2017\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003eImprint: \u003c\/strong\u003eSpringer Fachmedien Wiesbaden\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Verena König","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":41255800668338,"sku":"9783658107451","price":578958.0,"currency_code":"IDR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0502\/5382\/4178\/products\/3658107456.01_SCLZZZZZZZ.jpg?v=1635863620","url":"https:\/\/readabook.store\/en-id\/products\/9783658107451","provider":"READABOOK BY ALKEM","version":"1.0","type":"link"}