{"product_id":"9783658242817","title":"Markenpsychologie","description":"\u003cp\u003e\u003cb\u003eDieses Buch vermittelt die neuesten Erkenntnisse der Markenpsychologie\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWas ist eine Marke? Wie wirkt eine Marke und was macht sie stark? Diese und viele weitere Fragen beantwortet Ihnen Gert Gutjahrs Buch über Markenpsychologie. Seine Erkenntnisse basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Das bedeutet, dass sie an neuronale Prozesse gekoppelt sind und so zu einem Brain Script im Gehirn führen.\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDoch auch wenn die Consumer-Neuroscience-Forschung durch Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie schon erstaunliche Ergebnisse liefert, liegt vieles zur Wirkung von Marken noch immer im Dunkeln. Gert Gutjahr plädiert daher für eine interdisziplinäre und ganzheitliche Betrachtung des Phänomens Marke und wendet sich mit seinen Überlegungen an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sie alle erhalten in diesem Buch einen Überblick über die Auswirkungen, die Marken auf das Kaufverhalten von Konsumenten haben können.\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eMarkenpsychologie auf dem aktuellsten Stand der Forschung \u003cbr\u003e\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie vierte Auflage hält für den Leser einige Neuerungen bereit. Der Abschnitt „Celebrity-Marketing“ wurde vollständig überarbeitet und in „Influencer-Marketing“ umbenannt. Darüber hinaus ist das Kapitel „Innovative Marktpsychologie im IFM POS Lab“ komplett neu hinzugekommen.\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003eDaneben erläutert das Buch vor allem die folgenden Bereiche der Markenpsychologie:\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n\u003cli\u003ePsychologisches Markenmodell\u003cbr\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMessung der Markenstärke\u003cbr\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarkencontrolling\u003cbr\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePsychologische Markenführung\u003cbr\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNeuropsychologische Forschung\u003cbr\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eNeben den theoretischen Grundlagen der Markenpsychologie verliert Gert Gutjahr nie den Praxisbezug aus den Augen und macht sein Buch auf diese Weise zu einem unverzichtbaren Ratgeber  - ganz besonders für  Unternehmen im Bereich Consumer-Relationship-Management. \u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cdiv\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/div\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003ePublication Year: \u003c\/strong\u003e2019\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003eImprint: \u003c\/strong\u003eSpringer Fachmedien Wiesbaden\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e\u003c\/strong\u003eFormat: P\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e\u003c\/strong\u003eWeight (Gram): 417\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003e\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Gert Gutjahr","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":41267319046322,"sku":"9783658242817","price":930458.2,"currency_code":"IDR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0502\/5382\/4178\/products\/3658242817.01_SCLZZZZZZZ.jpg?v=1636037023","url":"https:\/\/readabook.store\/en-id\/products\/9783658242817","provider":"READABOOK BY ALKEM","version":"1.0","type":"link"}